北京博瑞辰翔科技有限公司事业部

　　案例名称：美的案例案例天净星空调网络视频传播案例

　　公司名称：美的电器股份有限公司

　　对于一个空调的高端新品的广告传播，除了传统的评选在电视上投放广告片、在高端杂志和平面纸媒上投放硬广之外，空调还有在通过眼下网络最热门和网友最喜欢的视频视频形势，通过著名网站的传播滚动视频和专业的视频网站在播放最新的家电产品，对网友和消费者也形成耳目一新的维网感觉。
　
　　一、家电项目介绍

　　2005年底，案例案例视频分享网站土豆网融资成功，评选紧接着，空调一连串的视频网站，我乐网、传播六间房、维网青娱乐、家电Mofile、案例案例酷6网、优酷网等粉墨登场。网络视频未来的被业界一致看好。在过去的一年内，红杉、凯雷、SIG、DCM等一批国际顶级VC不约而同地进入网络视频领域。　　

　　视频分享网站因给人们提供了一个展示自我、抒发情绪的平台而迅速蹿红。据艾瑞咨询统计，2006年中国观看过网络视频的用户达到6300万，2010年将达到1.8亿人，预计占全部网民的78%。比尔·盖茨在一次达沃斯年会上说，互联网视频会在五年内颠覆电视的地位。　　

　　2006年末，视频分享网站的榜样———YouTube，这家仅仅运营了20个月的网站被Google以16.5亿并购。并构刺激了所有人的神经并激发出更宏伟的想象。 美的天净星选择在视频网站上传播它的极具创意的变形金刚广告片，将会收获带有欣赏色彩的高关注度。
　
　　二、项目策划

　　公关目标
　　
　　1、将变形金刚篇的天净星广告片以艺术视频的效果传达给网友

　　2、推广美的空调的未来趋势地位，同时，通过该新品的创新性突出美的走在行业前列的表现。目标受众对室内空气质量特别关注的网友 喜欢视频、播客的中高收入群层公关策略 通过网络视频服务提供商，将美的天净星的变形金刚篇以“精彩视频”欣赏的角色进入其中，通过可靠、统一的方式来量度互联网广告受众，那么网络广告效应将能达到很高的水平。媒体策略 根据公关目标，美的天净星确定了官方网站浮动视频和专业视频、播客网站并重的总体传播策略。

　　三、项目实施

　　根据2007年夏季最热映的《变形金刚》策划的广告片内容，炫、酷、智能化成为本广告片的亮点，而且与时代的结合紧密，吸引眼球的能量很大。投放媒体选择 在中国最有名的几个官方网站比如新浪、网易、搜狐、中国家电网等大型综合性网站首页投放浮动视频，另外在专业的。点击率高的播客视频网站投放。

　　持续升温

　　短短一周时间里官方网站浮动视频点击率超过数千次，专业视频播客网站点击率过万，众多网友纷纷跟帖回应该广告的新颖独特和与时俱进。并在广告专题网站上被推荐为重点学习下载对象。效果延续 网站视频的热播带来了美的天净星上市稿件《国美独家首销美的空调08高端新品“天净星”》的传播热潮和网络点击率，众多对美的天净星感兴趣的网友纷纷点击网络上对改产品具体功能介绍的信息和稿件。