涨价真的能“拯救”中国空调行业吗？—万维家电网

　　由于空调产业的拯救技术含量较低、进入的国空门槛不高，规模就成为行业竞争的调行电网制胜法宝。在这种理念的业万指导下，中国空调行业长期以来处于产能扩张的拯救速度大于市场需求增长幅度的环境之中，供大于求是国空中国空调产业的一个最基本特征。

    在供需失衡的调行电网市场环境下，竞争就会演绎得更为激烈和残酷。业万行业凸现出的拯救四大矛盾制约着市场的健康发展。第一，国空市场的调行电网增速放缓与各个品牌高目标的矛盾；第二，生产成本要素的业万上升与经营业绩下降的矛盾；第三，品牌的拯救逐步集中与产能扩张的矛盾；第四，竞争手段的国空同质化与欲求差异化之间的矛盾。因而，调行电网当今的空调行业已经不再是资本逐利的天堂，而是变为低增长、低利润、、低回报和高风险的行业。

    在此情况下，这次缘于原材料涨价引发的产品价格上涨就被一些人看成是救命稻草，幻想以涨价来拯救整个空调行业。笔者以为，这种想法不免过于简单，也忽视了制约价格的多种因素的存在。如果用主观的良好愿望代替残酷现实，结果总是寄予的希望越大失望也就越大。

    因此，我们应该理性地看待这次涨价。空调行业今年的涨价，只不过是因为原材料成本的上升而不得不进行的市场行为。涨价只不过是在短时期内能够改变一下生产企业的生存环境而已，不可能真正改变行业目前面临的困境，只有在技术上有所突破才是行业发展的根本。

    从家电行业的相关产业我们不难看出，每一次拯救行业的都是技术的升级与突破，不是某一时期的价格涨跌。从技术含量最为简单的洗衣机行业来看，从单缸到双缸，再到全自动直至现在的滚筒洗衣机，技术升级的特征是非常明显的。最具代表性的是彩电行业，在发展过程中经历了从普通彩电到背投彩电再到等离子、液晶为代表的平板电视，每一次的技术升级与突破都是对原有技术的否定，这样才保证了彩电行业的健康发展。

    相比较而言，空调的技术升级与突破就显得十分的缓慢，或者说是不十分明显。我们不难发现，从空调产品进入中国市场开始到目前，所谓的新产品只是在原有产品技术上附加功能的增加和外观的改善而已，在关键技术上没有什么明显的升级与突破。最终只能跌入价格战的怪圈，走了一条降价——利润低下——无力研发——再降价的低水平发展道路。

    对于此番涨价，理想主义者认为从此空调行业就会告别价格战，会进入一个相对稳定的发展时期。而笔者认为，不要忘了空调行业仍然处于供过于求的时期，在技术上没有明显突破的情况下，产品价格还会在低水平区间徘徊，一旦原材料价格回落，价格再度走低的可能性非常大。

    另外，空调是一个适宜大资金运作的产品，厂家对现金流的渴望程度非常高。而空调又是一个淡旺季非常明显的产品，在营销过程中淡季库存积压很多，旺季来临时受生产能力的限制又不可能立即上量，致使库存成本过高。尤其是二三线品牌，由于渠道的接纳程度有所降低，过高的库存成本只能由自己承担。在此背景下，多数空调厂家只能开堤放水，选择销量而非利润，只有这样才能保证资金的正常运转，而要上量最有力的武器就是拿出价格上的优势。

    因此，对这次空调涨价我们要客观和心态平和地去看待，利用涨价带来的机会调整产品结构，多生产和推广技术含量较高的产品，并且加大新产品的研发力度，力求使空调行业摒弃价格战而在技术上进行比拼。目前，空调行业在使用新材料、新技术方面已经有了很好的苗头，希望在技术进步的情况下空调行业能够进入一个健康的发展时期。